2026年政府工作报告提出:“繁荣互联网条件下新大众文艺”。这一部署深刻把握了信息技术革命对文化创作、生产、传播和消费模式的系统性重塑,为新时代文化建设指明了前进方向。
新大众文艺是在互联网及其催生的算法、虚拟现实、人工智能等媒介技术的驱动下,呈现出普通大众广泛参与创作、数据驱动或人机协作、艺术门类互融互通、表现形态融合共生等新特征中的一种或多种的大众文艺。网络文学、互动影游、数字音乐、网络游戏、微短剧是新大众文艺的最典型形态,也是当前社会主义文化繁荣发展最具活力的组成部分。新大众文艺的繁荣发展,既要释放数字技术赋能的创作活力,也要正视发展中的现实问题,坚持守正创新、去劣存优,推动其向高品质方向迈进,让互联网成为滋养优秀文艺作品、满足人民健康精神生活需要的沃土。
近年来,在国家政策引导、技术持续赋能、庞大市场需求的共同驱动下,互联网新大众文艺呈九游娱乐文化 九游app官方入口现出爆发式增长的繁荣态势,初步显现出强大动能。
产业规模持续壮大,成为经济增长新亮点。2024年,网络文学IP市场规模大幅跃升至2985.6亿元,同比增长14.6%;数字音乐国内市场规模突破2113亿元,同比增长了10.8%;2025年,国内游戏市场规模达3500亿元,同比增长7.68%;微短剧市场规模破千亿元,较上一年翻番。同时,网络文学、网络游戏、网络影视剧成为文化出海的“新三样”,2025年中国网文翻译出海作品总量已超13600部,与前一年相比,多个语种的翻译规模同比增长3.5倍,覆盖全球200多个国家,形成了北美、欧亚、拉美三翼齐飞的格局,成为中国故事国际传播的轻骑兵。
创作生态生机勃勃,文化创新活力迸发。新媒体技术的“赋权”降低了创作门槛,数以亿计的普通网民成为“创作家”,连外卖骑手也可以成为诗人。从记录日常的Vlog到精心编排的短剧,从草根音乐人的原创歌曲到独立游戏开发者的创意作品,多元化的表达层出不穷。人工智能等新技术的应用,进一步拓展了创意边界,为内容创作插上了翅膀,形成了由专业机构(PGC)、用户(UGC)及人机协同(AIGC)共同构成的、充满活力的创作生态。
在繁荣发展的同时,互联网条件下的新大众文艺也暴露出一些失焦、失衡的乱象,这些问题如不加以有效治理,将阻碍其作为先进文化生产力的可持续发展。
内容生产“失焦”,存在“流量至上”与价值空心化倾向。部分平台和创作者在算法推荐和商业利益的驱动下,陷入“唯流量论”的误区,为博取眼球不惜炮制低俗、炫富、审丑甚至触碰道德法律底线的“毒内容”,如微短剧领域大量充斥“逆袭爽文”“狗血剧情”,过度渲染物质主义、弱化奋斗过程。同时,“洗稿”“融梗”、同质化模仿盛行,如玄幻、穿越类作品千篇一律,缺乏创新与深度。这种“重流量、轻质量”的创作模式,让新大众文艺陷入“有数量缺质量、有热度缺深度”的困境,甚至出现“劣币驱逐良币”的现象,极易拉低社会审美情趣。
文化生态“失衡”,算法“信息茧房”加剧认知偏见。个性化推荐算法在提升信息获取效率的同时,也易于形成“信息茧房”和“回音壁”效应,使用户难以接触到多元、优质的文艺作品,易导致审美单一化与认知狭隘化,从而弱化新大众文艺的公共性与社会价值。这使不同文化圈层之间壁垒高筑,缺乏交流与对话,加剧社会群体的观念隔阂与情绪对立,对主流舆论的凝聚和社会共识的达成构成潜在挑战。
繁荣互联网条件下的新大众文艺,关键在于把握好活力与方向、普及与提高的辩证关系,坚持以人民为中心的创作导向,通过强化价值引领、完善治理体系、健全评价体系,推动新大众文艺持续健康发展。
强化价值引领,锚定新大众文艺的发展方向。坚持以社会主义核心价值观为引领,引导广大创作者扎根中国鲜活现实与广阔大地,聚焦普通人的奋斗故事和新时代的发展成就,创作更多兼具思想内涵、艺术价值与生活温度的精品佳作。相关部门通过设立专项扶持基金、建立优秀作品推荐机制、举办主题创作大赛等方式,让主旋律、正能量获得大流量。
完善治理体系,规范新大众文艺的发展生态。构建政府监管、平台负责、行业自律、社会监督的多元共治体系,为新大众文艺发展保驾护航。一是完善新大众文艺相关法律法规,明确创作与传播的行为底线,加大对低俗内容、侵权行为的查处力度,提高违法违规成本。二是压实平台主体责任,要求平台构建“人工智能筛查+人工专业复核”相结合的内容治理模式,建立健全低俗内容筛查、侵权投诉处理、优质内容扶持等机制,对优质原创作品给予流量倾斜、资金支持,对低俗、侵权内容坚决下架、严肃处理。三是发挥行业自律作用,成立网络文学、短视频、微短剧等新大众文艺领域的行业协会,制定行业规范与创作准则,引导创作者与平台自觉遵守行业规则,形成自我约束、自我管理的良好氛围。四是畅通社会监督渠道,建立群众举报平台,鼓励观众对低俗、侵权内容进行举报,形成“人人监督、共同治理”的社会格局。
健全评价体系,提升新大众文艺的审美品位。鉴于新大众文艺的特征,其评价维度应从单一的“文本中心主义”转向“技术-艺术-文化”的复合型评判体系,即将思想深度、艺术原创性等传统标准与文化传播力、技术创新性、受众参与度等现代指标对话,将专家评价、大众认可和市场表现相结合,形成更具包容性的立体评价体系,极力避免唯数据论。
繁荣发展互联网条件下的新大众文艺,既要拥抱技术带来的无限可能,又要坚守文艺的精神内核;既要鼓励全民参与的火热激情,又要建立规范有序的法治环境。唯有如此,新大众文艺才能在互联网的深海中绘就出文化强国建设中最为绚丽、最有生命力的底色。
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