10月20日，为期4天的第十九届杭州文博会正式落下帷幕，中华文化“走出去”的强劲脉搏在这里随处可感。其中，网文、网剧、网游组成的文化“新三样”出海浪潮尤为引人注目。透过文博会这扇窗，杭州文化产业从借船出海到造船远航的转变、文化传播从内容输出向价值共鸣的升级清晰可见。

　　杭州培育文化产业已逾20年。文博会见证了这一历程：杭州文化产业增加值2016年首破千亿元，2020年跨越两千亿元，2023年突破三千亿元大关，占全市GDP的比重稳居全国前列。

　　发挥“数字经济第一城”优势，杭州推动文化与数字技术深度融合。今年上半年，杭州规上数字文化企业总营收达4662亿元，占全市文化企业总营收比重为78%，成为产业发展的核心引擎。

　　目前，杭州拥有文化“新三样”规上企业343家，约占全省三分之二；先后培育国家文化出口重点企业85家（次），数量居全国同类城市首位。这样的文化厚度，让本届文博会上文化“新三样”的出海展区显得格外亮眼：作为文化出海的“先行者”，中国网络作家村自2017年落户白马湖畔，已吸引唐家三少、南派三叔、管平潮等350位知名作家入驻，截至目前，出自作家村的作品海外读者累计突破1.6亿人次，全平台点击量超百亿。

　　短剧作为出海“新势力”正在杭州快速崛起。不论是开创了付费短剧模式的容量短剧，还是一年接待400多个剧组的短剧专业拍摄基地“临影厂”，产业生态日趋完善。“在微短剧产业上，现在杭州无疑处在国内第一梯队。”杭州容量互娱文化传媒有限公司副总裁、总编辑胡朝清说。

　　“走出去”已成为杭州文化“新三样”企业的共识。这一共识既源于政策的推动，也来自市场的召唤。

　　相关数据显示，2024年，中国自研游戏海外市场营收达185.57亿美元，占中国游戏企业整体收入的33.62%；中国网络文学海外活跃用户约2亿人，业务覆盖全球200多个国家和地区；而网络短剧今年在海外实现爆发式增长，预计到2027年，海外市场规模将超越中国本土，成为全球短剧市场的核心增长极。

　　2024年，杭州文化“新三样”出口额达18亿美元，其中网络游戏与动漫影视成为出海主力。

　　“优质内容”是出海企业代表提及的高频词。“‘优质’主要体现在两方面，产品质量自不必说，而与海外市场的适配程度愈发重要。”网易（杭州）网络有限公司网易数智游戏行业负责人沈乔治介绍，近年来，网易以沉淀近20年的研发实力获得众多国际知名IP青睐，通过技术与IP的合作，打造出一系列全球化游戏产品。比如，与华纳兄弟联合研发《哈利波特：魔法觉醒》等游戏，让其迅速跨过“水土不服”。目前，网易在海外市场累计推出150余款游戏，用户覆盖200多个国家和地区，今年8月在海外上线的《命运：群星》更是在美国市场表现出色。

　　优质内容是出海的起点，畅通的传播渠道与完善的产业链条则是走近海外受众的关键。“借船出海已成过去式，造船出海才能掌握主动权。”胡朝清介绍，容量短剧通过搭建RadReel、StarShort等平台，已上架出海译制剧8000部以上，覆盖200多个国家和地区，短视频总播放量超10亿。

　　同样选择造船出海的还有掌玩网络。这家企业去年打造海外发行平台FlickReels，目前全球累计下载量达1000万次，单月站内收入最高达1000万美元。

　　技术创新也为出海注入动力。在文博会上，记者看到容量短剧自主研发的短剧本土化AI翻译系统，将短剧翻译效率提升50%，成本降低30%；网易借助AI训练出独有的肌肉动力学模型，实现角色动画制作降本增效。

　　在文化“新三样”乘风破浪的背后，一个更深层的问题正在浮现：当产品成功出海后，文化该如何真正“走进去”？胡朝清坦言，当前短剧出海更多仍停留在“内容出海”阶段——海外用户已经熟悉了竖屏短剧的形式，但真正的文化融入仍是需要精心设计的课题。

　　而风靡全球的3A游戏大作《黑神话：悟空》则验证了文化“走进去”的可行路径。它通过顶级的制作水准，让全球玩家主动去探索其背后深厚的西游故事，实现了文化深度浸润与IP品牌塑造。在全球IP《奇迹少女》消费品首席战略官RosalindNowicki看来，中国部分文化IP已经拥有了很稳固的受众群体，可以通过线上社交媒体宣传活动，线下生产玩具、出版物等观众喜欢的衍生品的方式，形成IP消费产业链。

　　值得期待的是，文化“新三样”正在形成产业合力。在中国网络作家村，超过三分之一的作家已投身微短剧创作，网络文学为微短剧提供了扎实的内容基础。“网络小说锻炼了用户需求、总结了用户喜好，”浙江省网络作协副秘书长沈荣表示，“作家们越来越注重创作的国际化，让作品更具画面九游娱乐感，适合改编。”

　　网文、网剧、网游因创作周期不同，三者合力尚需磨合，但胡朝清相信，文化出海将突破单纯的产品输出，实现从“看见中国形式”到“读懂中国价值”的深层跨越。