清明假期，一些地區推廣的數字文博、雲演藝、沉浸式文旅等新型文化業態，吸引了很多游客。當前，加快推動數字技術與文化產業深度融合，培育壯大新型文化業態，是激發文化創新活力、厚植文化發展新動能的必然要求。

　　近年來，我國新型文化業態發展勢頭強勁。數據顯示，2025年文化新業態對規模以上文化企業營業收入增長的貢獻率為81.6%，拉動規模以上文化企業營業收入增長6.0個百分九游娱乐點。與此同時，“文化+科技”亮點紛呈，數智技術已經深度重構文化產業的內容生產、產品形態和產業組織，數據、算法、算力推動文化生產由經驗驅動轉向人機協同和精准匹配，數字建模、虛擬現實等技術推動文化產品走向沉浸、交互與共創。例如，長三角地區依托江南文脈，讓《江南百景圖》、昆曲數字IP開發等頻頻出圈﹔浙江卡游動漫有限公司借助炫彩3D、植絨、溫變等技術支撐，讓連接傳統文化IP與智能制造的哪吒聯名卡牌踩著“風火輪”走進大眾消費﹔《黑神話：悟空》借助數字技術將現實文物建筑與雕塑藝術高精度嵌入游戲場景，把重慶大足石刻、山西臨汾小西天等真實文化遺產轉化為可交互、可沉浸的數字體驗，使傳統文化在虛擬空間中煥發新生機﹔等等。這些實踐表明，數字技術不是取代創意的“靈魂殺手”，而是推動文化創新的“加速器”。

　　不過，技術賦能的廣度未必會直接轉化為文化產業高質量發展的厚度，這一過程中依舊存在價值引領有待強化、技術應用與文化傳播融合不深、群眾主體作用發揮不充分等短板。對此，應妥善應對。

　　新型文化業態的形成需要有為政府和有效市場的雙向協同。將國家戰略與區域發展精准耦合，通過地方性實踐將國家層面的文化和科技融合政策完成轉化，破解政策懸浮困境，在產業定位、資源適配等方面構建差異化的政策工具。建立以經營主體需求為導向的扶持體系，在經營主體成長的全生命周期提供階梯式扶持政策，使政策供給與市場需求形成共振效應。在地方文化資源豐富但科技發展較為落后的地區，通過細化的政策扶持體系優化營商環境，為中小企業與年輕人才成長提供沃土，提升新型文化業態的持續造血能力，以長周期培育抵御短期盈利誘惑，在漸進式發展中沉澱出新型文化業態的競爭力。

　　圍繞內容生產、流通分發和消費體驗全鏈條，推動數字技術與文化資源開發、產品精准觸達、沉浸場景構建協同發力，促進新型文化業態由單向傳播向交互傳播、由在地傳播向跨時空傳播拓展。健全技術賦能條件下的價值引導機制，將人文精神和公共屬性貫穿算法推薦、用戶畫像和場景設計全過程，防止技術異化導致文化空心化、流量化和淺表化。探索符合區域特征的產業發展路徑，深度挖掘地方歷史積澱資源、空間載體資源以及產業積累資源，依托既有文化遺產、生態環境、傳統優勢產業構建發展路徑，既能激活歷史積澱的文化潛能，又能規避同質化競爭的風險，構建與自身氣質相契合的發展模式。

　　激發全民創造，匯聚文化創新合力。依托短視頻平台、智能創作工具和算法分發機制降低創作門檻、拓寬傳播渠道，推動普通民眾由文化內容接受者轉變為參與者、創造者和傳播者。完善基於評論、彈幕、互動數據的需求反饋機制，推動文化內容生產和業態設計動態迭代，持續提升新型文化業態對群眾需求的響應能力和創新活力。例如，有的平台借助算法推薦和互動反饋機制，推動普通用戶、年輕傳承人與內容創作者共同參與非遺傳播，生動體現了平台賦能下全民共創對文化創新活力的激發。

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