近日，由中国音像与数字出版协会指导，北京市西城区人民政府主办的“2024游戏责任论坛”在北京举行。本届论坛以“文化科技双驱动 促进行业新发展”为主题，邀请来自政府部门、行业机构、研究单位和游戏企业代表等齐聚一堂，通过主旨演讲、圆桌对话等形式，共话游戏行业赋能文化传承与科技创新，探讨游戏行业的企业社会责任和可持续性发展。
近年来，游戏产业对文化传承和技术赋能等方面的价值受到社会广泛关注。游戏产业正以其独特的互动性和技术融合能力，拓宽电子游戏与其他行业的连接，成为推动新质生产力发展的重要驱动力。此外，游戏逐渐成为中华优秀传统文化的“新容器”，在推动中华优秀传统文化“走出去”方面扮演着重要角色。
中国音数协第一副理事长兼游戏工委主任委员张毅君在致辞中表示，当前新一轮科技革命深入推进，催生新质生产力。以数字技术、人工智能为代表的新科技革命方兴未艾，游戏行业迎来变革机遇。游戏企业要携手共进创新方法，多元践行社会责任；推动产业有机融合，共筑时代文化桥梁；运用智能技术，为促进经济社会高质量发展注入充满“智慧”的新动能。期待全行业携手并进，勇立潮头，以文化传承为引领，科技创新为动力，共同开启游戏产业发展新篇章。
中国民族文化艺术基金会理事长白国庆指出，中国游戏产业正处于高速发展的黄金时期，游戏产业收入持续增长，展现出强大的市场潜力和创新能力。他认为，游戏产业应加强技术创新，推动产业升级；游戏内容应注重文化传承与创新，在深入挖掘民族文化艺术内涵的同时，满足玩家多样化的需求；游戏企业应积极履行社会责任，促进共同富裕。
本次论坛上，人民网舆情数据中心、人民灵境研究院、灵境·游戏实验室联合发布《2023-2024游戏企业社会责任报告》。报告对游戏行业的社会共治提出相关建议：主管部门凝聚共识，为游戏行业的繁荣发展提供制度保障；行业协会要聚焦未来，多领域发力引领行业健康发展；企业从内容合规、未成年保护、开展公益行动多措并举，履责于行；媒体客观报道，引导公众理性认识游戏产业价值；家校协同发力，引导未成年人养成良好生活习惯和用网习惯。
数字经济作为新质生产力的孵化器，正引领经济创新与发展。在这个过程中，游戏产业以其独特的互动性和技术融合能力，成为推动新质生产力发展的重要驱动力。
在论坛主题演讲环节中，腾讯互娱天美市场中心负责人景大源，网易《逆水寒》手游人工智能策划负责人刘畅，盛趣游戏党委书记郭臻，恺英网络监事、首席社责官付丽娜，三七互娱ESG总监张峻玮等来自游戏企业的代表，围绕论坛主题进行了深入研讨与交流。
景大源表示，以游戏为媒介，传承与弘扬优秀传统文化、传播正向价值，一直是《王者荣耀》的重要使命。“我们一直希望能够使用年轻人的语言，来挖掘、演绎传统文化之美，提供兼具文化深度、覆盖广度、多元视角的精品内容，通过新技术、新形式、新体验、新故事将来自全国各地的优质传统文化推向更大的舞台。”
刘畅认为，游戏作为文化媒介，应结合先进的数字技术，赋予传统文化全新的互动式表达方式，成为传承和弘扬国风美学的重要载体，并通过产业落地反哺技术进步，实现产业闭环和技术领先。以《逆水寒》为例，游戏运用数字技术，还原戏剧、剪纸、醒狮等多项非遗艺术，玩家可沉浸式感受传统艺术，并通过AI“亲身入戏”。此类AI技术在游戏中的落地，不仅能让玩家感受到传统文化的魅力，更产生海量的玩家反馈和数据，进一步帮助优化模型算法，实现技术在国际上的持续领先，深化应用。
郭九游娱乐 九游娱乐官方臻表示，游戏行业作为数字经济的一员，应寻找跨界发展机遇，促进新质生产力培育。在盛趣游戏的“游戏+实验室”孵化团队中，就有团队利用机器视觉技术和人工智能深度学习算法，赋能传统行业，并已实现落地应用，为传统行业带来新发展。盛趣游戏将持续践行企业社会责任，不断实现自我突破，通过创新手段，把优势转化为真正的产量，把更多“有意义”的事情，变得“更有价值”。
付丽娜围绕恺英网络如何积极探索游戏社会功能，让游戏展现出更多社会正向价值进行了分享。她介绍，恺英网络连续12年随年度定期报告同步披露社会责任报告，连续3年对外发布ESG报告，积极展示公司践行可持续发展的行动和成果。恺英网络自研《岁时令》《百工灵》等多个原创跨次元IP，以传统文化为题材进行全产业链内容开发，为中华优秀传统文化和非物质文化遗产注入新时代文化基因。此外，恺心公益通过开展“恺心百工灵”公益项目和“恺心·百工灵”头号玩家计划等活动，形成特色非遗手工课程实践，令更多青少年感受到非遗的魅力和中华优秀传统文化的底蕴。
张峻玮认为，游戏商业向善是以游戏化的思维和工具方法，围绕社会问题、社会痛点或社会需求，深入剖析和思考，并提出创新解决方案，带动多方共同参与，实现价值共创与成果共享。三七互娱围绕文化层面、技术层面、社交层面、心理层面，致力于将游戏打造成向善的商业模式，不仅在《叫我大掌柜》等市场化游戏中植入文化公益场景，还专门组建公益游戏研发团队，开发《飞天梦想启航》《星星生活乐园》《集结！拯救野生动物》等公益功能游戏超20款，涵盖文化、教育、医疗、环保等多个主题。
在论坛的圆桌对话环节，中国民族文化艺术基金会副理事长兼秘书长高广旭、商汤科技新兴创新业务副总裁王贵珠、智慧永生总经理吴浩、一谈网络副总裁温汉卿围绕“新技术应用发展下的行业发展”进行了精彩分享。
为了更好地在数字时代发掘中华优秀传统文化优势资源，助推中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，灵境·游戏实验室正式落地北京市西城区。灵境·游戏实验室旨在通过在文化数字化认证、游戏数字资产转化、游戏监测等方面搭建平台，打造沉浸式游戏科普体验馆等形式，助力游戏行业健康可持续发展。中国音数协第一副理事长兼游戏工委主任委员张毅君，中国民族文化艺术基金会理事长白国庆，北京市西城区委常委、宣传部部长张晓家，人民日报社金报电子总经理杨成参与灵境·游戏实验室落地仪式。
论坛上，由金报电子与中国民族文化艺术基金会、中国教育学会美育研究分会、北京市教育学会美育专业委员会等联合发起成立的“数字美育进校园”项目正式启动。据了解，该项目旨在通过运用大数据、云计算、人工智能、虚拟现实等技术活化教学内容、创新教学方式、丰富艺术体验，助力推动形成全覆盖、多样化、高质量的具有中国特色的现代化学校美育体系。中国民族文化艺术基金会副理事长兼秘书长高广旭，中国教育学会美育研究分会理事长袁为民，北京市教育学会美育专业委员会副理事长赵方军，时空科技副总裁、非遗优品董事长孙瑞鸿，金报电子总经理杨成参与项目启动仪式。
据悉，游戏责任论坛自2019年以来已连续六年举办，聚焦游戏行业社会责任履行情况。未来，游戏责任论坛将继续发挥引领作用，联合业界和学界，深化行业调研，发布更多高质量的行业报告，为游戏行业的健康和可持续发展提供有力支撑。
