“十五五”规划纲要草案提出，“改造提升传统文化业态”“推进文化和科技融合”“推动文化建设数智化赋能、信息化转型”“推进文旅深度融合”。对于文化产业的进一步融合升级，全国人大代表、集团董事长吕建中在接受记者采访时表示，当前数字技术的发展，正在成为文旅产业转型升级的核心引擎，而传统文化的现代化转型则为文旅产业贡献了新的动能。建议进一步做强数字文旅，推动传统文化转型，繁荣新大众文艺，加快建设文化强国旅游强国。
当前，以XR扩展现实（含VR虚拟现实、AR增强现实、MR混合现实）为代表的数字技术，通过XR空间、XR游戏、XR动漫等形式，正在深度改变文旅产业业态。
“数字技术正在成为文旅产业转型升级的核心引擎，展现出强劲发展潜力。特别是XR技术一经问世，便表现出了朝气蓬勃的发展潜能，XR技术是让历史照进现实的一把钥匙，是文化传承发展的重要路径。”吕建中说。
国家统计局数据也显示，2025年数字技术赋能文化产业成效显著，文化新业态行业快速发展。2025年，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入68253亿元，比上年增长14.3%，快于规模以上文化企业6.9个百分点。文化新业态行业对规模以上文化企业营业收入增长的贡献率为81.6%，拉动规模以上文化企业营业收入增长6.0个百分点。其中，娱乐用智能无人飞行器制造、其他文化数字内容服务、互联网广告服务、多媒体游戏动漫和数字出版软件开发、动漫游戏数字内容服务、互联网其他信息服务、数字、其他文化艺术业等8个行业小类营业收入实现两位数增长。
结合自身调研实践情况，吕建中指出，我国不少地区历史文化底蕴深厚、IP资源富集，完全有条件、有基础打造XR数字文旅示范标杆。
“以陕西为例，可以围绕盛唐长安市井百态、红色记九游娱乐文化 九游app官方入口忆、丝绸之路等经典IP，以XR沉浸式历史剧场等形式，支持各地挖掘本土历史文化资源，活化利用经典IP，让观众穿越时空、身临其境，感受中华文明的博大精深。还可以打造XR沉浸式空间系列精品工程，系统展现中华文明发展脉络和中外文化交流历史，生动诠释和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢的精神内涵，为新时代高质量发展提供有力文化支撑，助力国内国际双循环。”吕建中说。
“民歌是珍贵的非物质文化遗产，陕北民歌、陕南民歌以及晋、甘、宁、蒙等区域民歌，在不同历史时期都发挥着鼓舞人心、凝聚力量、激发斗志的重要作用。”吕建中提到，推动民歌都市化、国际化，既是传承中华优秀传统文化、加强非遗保护的现实需要，也是繁荣新大众文艺、满足人民群众高品质精神文化需求、建设文化强国和旅游强国的重要举措。
吕建中介绍说，榆林建成首家陕北民歌博物馆，持续开展“民歌进校园”活动；抖音平台“#陕北民歌”话题相关视频累计播放量突破146亿次，2024年“歌从陕北来”抖音挑战赛线亿；在国际舞台，陕北民歌相继亮相德国柏林国际旅游交易会等场合，以“无须翻译”的人类共同情感打动海外观众。
“正如‘十五五’规划纲要草案提出的，‘改造提升传统文化业态’，陕北民歌的实践证明，民歌这一植根乡土的文化瑰宝，完全可以通过都市化表达获得新的受众，借助国际化传播讲好中国故事，依托互联网技术实现‘破圈’传播。”吕建中说，“应发挥好民歌都市化、国际化的示范引领作用，推动民歌在新时代实现创造性转化与创新性发展，让民歌乐观向上的精神融入都市生活，打造代表民族自信与时代精神的文化名片。”
对于民歌都市化、国际化转型，吕建中建议，推动对民歌都市化、国际化给予重点支持。通过现代编曲、跨界融合让传统民歌走进现代生活与城市公共空间；推动民歌走向世界，以民歌为纽带，增强民族文化自信，提升中华文化全球感召力。
“还可以建设民歌都市化、国际化示范基地，将民歌国内外交流、非遗活态传承、青年人才培育纳入重点规划，推动新大众文艺繁荣、文旅产业深度融合，不断增强中华文化传播力、影响力。”吕建中提到。
文旅融合也得到了进一步的关注。“十五五”规划纲要草案提出，丰富高品质旅游产品供给，深挖特色资源和文化内涵，积极推动多业态融合发展。
吕九游娱乐文化 九游app官方入口建中表示，在当前国际形势下，更需要以文化为桥、以交流为径，倡导文明互鉴而非冲突对立，以相互理解增进国际友谊，以人文相通促进经贸合作，推动构建人类命运共同体。“文旅产业不仅是拉动消费、满足人民精神文化需求的核心载体，更是推动经济社会高质量发展的重要引擎，还是促进国际文明交流互鉴、提升国家文化软实力的关键纽带。”
“‘十五五’蓝图已经绘就，目标已经明确，为将建设文化强国、旅游强国的宏伟蓝图变成美好现实，还需要各方共同的努力。”吕建中强调。
例如对于民歌非遗数字化保护与文旅融合发展，吕建中建议，可以将民歌传承与数字文旅、沉浸式演艺、文创开发、文旅消费相结合，运用XR等现代传播手段和数字技术，推动民歌年轻化、时尚化、国际化表达，形成“保护—传承—创新—产业”一体化发展模式，打造互联网条件下新大众文艺标志性品牌。
作为文化产业从业者，吕建中表示，基于隋唐丝绸之路起点这一历史底蕴，以及相关政策的大力支持，将积极落实中央精神，锚定“十五五”新蓝图，做强数字文旅，繁荣新大众文艺，推动民歌都市化、国际化，讲好丝路故事，促进文化交流与国内国际双循环，为推动文化强国、旅游强国建设贡献力量。
