9月2日傍晚，利川女儿会龙船花车沿滨江北路缓缓巡游，灯影里西兰卡普纹样流转，演员抛洒的香包引得群众欢呼。巡游刚过，表演方阵中肉连响的“啪啪”声响起，表演者抬手拍肩、转身拍背，裙摆随节奏翻飞，尽显土家族鲜活风情。
作为巴文化重要发祥地，利川非遗资源富集，拥有肉连响、利川灯歌、坝漆制作技艺等3项国家级非遗，9项省级、30项州级、72项市级非遗，共计114项非遗项目熠熠生辉，彰显独特文化魅力。
为让传统文化焕新，利川市从基础研究破题，组织专家深入民间开展文化资源普查，既摸清家底，又系统整理研究文化遗产。在此基础上，以创新为抓手，从传承人梯队建设、传承基地夯实，到非遗元素创意转化、主题活动开展及多维宣传推广，层层推进文旅融合。
“全市目前有182名非遗传承人，建成市级非遗综合展示馆1个、专题展示馆3个、非遗街区3条、传习所8个、传承基地15个、传统工艺振兴基地6个、非遗进校园示范学校20所。”利川市文化生态保护中心主任胡勇介绍。
自2019年以来，当地重点打造北夷城非遗街区，展示坝漆制作、西兰卡普等20余项非遗技艺，供游客体验互动。
“今年7月18日到8月20日，我们接待了大约8万游客，非遗体验街上的项目很受好评。”北夷城旅游景区总经理徐睿介绍。
此外，利川市文旅局还联合各大景区常态化开展非遗表演，并针对坝漆、肉连响、灯歌推出三条非遗旅游路线，让游客沉浸式感受非遗魅力。
走进腾龙洞景区，利用非遗元素升级打造的舞台剧《夷水丽川》正在上演。该剧将利川灯歌、肉连响等十余个非遗项目融入剧情，累计上演超15300场，已成为景区“金字招牌”。更具突破性的是全国首个实景数字龙宫光影剧场《奇幻龙宫-天下腾龙》，依托3000万元投资，通过“实景龙宫+4D视觉+神话演绎”模式，为游客带来沉浸式视听盛宴。
洞外龙船天街，“茗道手作”茶饮店前，顾客正排队购买山胡椒柠檬茶。这款以利川红为原料的创新茶饮，融合山胡椒的辛香与柠檬的清爽，成为利川味道新代表。
这款创新茶饮出自利川技能大师黄坤之手，经过一年多调试，他成功研发出利川红轻乳茶、土家糍粑冰沙等6款“利川限定”新茶饮。
利川红的创新步伐不止于此：与恩施精酿合作研发的红茶大麦精酿啤酒，融合红茶香气与麦芽香甜，成为市场新宠；与茶颜悦色联动推出限定奶茶，既拓展了利川红的知名度，又让地方特产走向更广阔的市场。
利川还将文化元素融入城乡建设：以《龙船调》为主题的文化广场、音乐喷泉，成为市民休闲和游客打卡地；白鹊山、野猫水等一批特色旅游村，通过挖掘民俗文化、发展乡村民宿，让游客在体验乡村生活时感受传统文化魅力。
深厚的文化底蕴是文旅融合的根基。近年来，利川市依托生态气候与民族文化资源，以文旅融合为核心引擎，探索“旅游+九游娱乐”多元模式，构建起“以文塑旅、以旅彰文”的产业生态，为区域经济注入强劲动力。
作为“龙船调故乡”，利川今年创新承办恩施女儿会，通过“文化IP+全域联动”激活节庆经济，“花车巡游”“非遗体验”“浪漫相亲”等活动线万人次参加，线万人次观看。开发的西兰卡普等文创产品，让土家文化从“活起来”到“火起来”。
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从文化赋能到生态变现，利川将22℃夏季气温、64%森林覆盖率的生态优势转化为康养动能，深耕避暑度假、富硒美食等业态，年吸引近70万“候鸟”旅居。
农旅融合成果也显著，凉雾乡继昌村2000亩莼田成为游客体验农事的好去处，带动700户农户增收。
利川还依托高山溶洞地形，积极拓展“旅游+体育”赛道，举办中国山地马拉松系列赛、全国山地自行车赛、少数民族传统体育运动会、湖北省滑翔伞冠军赛等赛事，每场吸引数千选手参与，媒体传播覆盖上亿人群，体育旅游成为城市新名片。
从文化节庆到康养体验，从田园采摘到体育竞技，多元融合推动文旅产业腾飞。据市文旅局统计，2024年全市接待游客2230万人次，旅游综合收入176亿元，同比增长9.9%、20.3%。
接下来，利川将持续深挖资源潜力，推进“AI游利川”智慧平台建设，推动文旅与更多领域融合，书写产业腾飞、乡村振兴新篇章。
