消费是拉动经济增长的重要引擎。全年累计举办文艺演出、体育赛事、生活市集、展览展示等消费活动2100余场，接待服务1065万人次——2024年，北京国资公司充分发挥旗下文化体育和园区产业集聚优势，以高品质的文体旅商服务和产品供给，促进多元消费业态有机融合，全力助推全国文化中心建设和国际消费中心城市建设。面向2025年，北京国资公司表示，将继续深入学习贯彻党的二十届三中全会和中央经济工作会议精神，积极落实北京市委十三届五次、六次全会工作部署，守护好、运营好宝贵的“双奥遗产”，运用旗下优势产业资源，持续创新文体旅商消费体验，激发消费潜力，增添消费活力，为市民百姓提供高品质的文体服务和消费体验，不断满足人民群众对美好生活的需要，为新时代首都发展增活力、添光彩。

　　新场景、新平台、新体验，2024年，北京国资公司统筹系统企业不断探索创新，以特色聚人气，以品质促消费，不断提升公众消费体验，点燃消费增长的新引擎。如600年历史的隆福寺曾是“京师著名的大庙会”，被称为“诸市之冠”。如今在北京国资公司旗下新隆福公司的运营下，隆福寺作为城市更新代表性项目，正在积极打造京城文化消费新地标，大力创新培育融合消费场景，一批全国首店、旗舰店、创新概念店接连入驻。新隆福公司还策划打造了“隆福囍事”“人民市场”等自主IP主题活动，2024年举办囊括潮流市集、主题展览、社群活动在内的文化休闲消费活动70余场，以创新的消费场景，持续讲述隆福寺的新故事，焕发着老城的新活力。

　　以数字技术探索文化和科技融合方面，北京国资公司也在数字场景升级、数字平台运营方面持续发力，为数字科技注入文化内涵，以科技创新打造消费新场景。如国家体育场推出“遇见·双奥”鸟巢AR行浸游，借助前沿AR技术，实现奥运文化与展品的虚实交融，让游客沉浸式体验“鸟巢”的荣耀时刻等。

　　创新求变的同时，如何打造深受消费者喜爱的特色城市文体旅商项目品牌，不断增益首都消费市场新动能，北京国资公司也持续发力。2024年春分和秋分时节，北京国资公司分别举办文体春季发布会和秋季分享会，旗下国家体育场、国家游泳中心、国家速滑馆、北奥集团、北演公司、新隆福公司6家文体和园区企业整体亮相，面向社会发布全年上百个重点消费项目。

　　作为北京市首家演艺老字号企业，北演公司则聚焦打造自主品牌，为北京“演艺之都”建设增色添彩。记者了解到，2024年，北演公司全年组织及参与运营演出1226场，服务10余万观众走进剧场。如北演公司目前已连续29年举办“北京新年音乐会”，成为北京市标志性的音乐盛事和文化名片；进一步拓展音乐领域业态，与北展剧场共同打造8场贯穿全年的“四季音乐”厂牌；创制线》、家庭音乐剧《故宫里的大怪兽》等一批极具北京城市特色的原创文艺精品，助力打造“大戏看北京”文化名片。

　　充分挖掘奥运场馆场地资源，以文体赛演活动带动旅游和商业消费，为人民群众享有美好生活提供更多消费场景，是北京国资公司推进文体商旅融合发展、打造促消费“组合拳”的重要导向。作为“双奥场馆”的建设者和运营者，北京国资公司充分挖掘旗下国家体育场“鸟巢”、国家游泳中心“水立方/冰立方”、国家速滑馆“冰丝带”三大奥运场馆资源，通过打造多元化服务产品，全力释放“奥运+”消费新空间。

　　2024年，一系列国际顶级体育赛事在国家游泳中心、国家速滑馆、国家体育场三大场馆接连上演。引入国际高端赛事的同时，三大场馆积极服务全国、京津冀地区体育比赛，同时打造群众性自主赛事活动。大型体育场馆不仅是体育殿堂，还是举办演出活动的极佳场地。如2024年由春到秋，“到鸟巢听演唱会”成为北京流行时尚，39场大型演唱会观演人数超216万人次，场均超过5.5万人，创历九游娱乐kyplay.com target=_blank>九游娱乐史新高。冬季来临，三大场馆还推出了丰富多彩的冰雪嘉年华活动。

　　与此同时，三大场馆深入挖掘场馆空间，丰富多种运动业态。国家体育场继体能俱乐部、足球俱乐部、鸟巢棋院后，又推出鸟巢网球俱乐部，再次拓展鸟巢青训新版图。国家游泳中心着眼水冰赛训融合体系建设，推出游泳、冰壶、滑冰、网球、乒乓球、皮划艇等10余项服务产品。国家速滑馆成立青少年成长中心，围绕体育、艺术、科技三个主题设立培训课程，由世界冠军、奥运冠军领衔的滑冰俱乐部、乒乓球俱乐部也相继落户冰丝带。数据显示，2024年，北京国资公司旗下三大场馆共举办万人以上大型活动45场，接待服务各类游客观众660万人次，成为京城消费市场的重要发力点。