中国旅游标志“马踏飞燕”，造型飘逸灵动，不仅承载着“马到成功”的美好祝愿，也奔涌着昂扬奋进的时代气息。日前，文化和旅游部正式发布2026年“欢乐春节”吉祥物“吉祥马”，以武威出土的东汉铜奔马“马踏飞燕”为灵感设计，让这座千年古城再次闪耀于全国视野，也为武威文旅发展注入了强劲动力。

　　作为河西走廊上的历史文化名城，武威自然资源富集，文化底蕴深厚。如今，文旅产业正如“吉祥马”一般，以矫健之姿昂扬奋进、奔腾不息。

　　冬日清晨，武威市博物馆内暖意融融，人气渐旺。讲解员王彬正引领着又一批早到的观众步入历史长廊。

　　随着“文博热”持续升温，打卡博物馆成为众多游客的选择。王彬说，如今越来越多年轻人喜欢走进博物馆，研学旅游已成热潮。2025年国庆中秋假期，该馆单日九游娱乐接待量突破7000人次，创下历史新高。

　　河西都会景区，大汉赋、天马歌、凉州词三大主题体验馆鼎足而立，将“科技+文化+商业”融会贯通，通过场景再现、互动交流，让游客沉浸式感受汉文化的魅力。

　　大汉赋体验馆，5D电影《决战漠北》，坐上马车仿佛穿越时空，能身临其境地感受征战沙场的震撼在这里，还能通过数字沙盘、互动墙等多种互动方式，深入了解武威的历史文化。“河西都会景区互动体验项目多，孩子特别喜欢。”厦门游客张思琪对此念念不忘。

　　近年来，武威市紧扣游客需求转变，依托博物馆和河西都会综合型城市文化休闲度假园区，借助数字多媒体、沉浸式互动体验等数智手段，全面提升展览水平与服务体验，让历史在光影中复活，吸引观众深入了解武威深厚的文化底蕴。

　　“十四五”以来，武威市接待游客1.69亿人次，实现旅游收入1180.29亿元，分别是“十三五”时期的2.4倍和3倍。

　　立足厚重的历史文化、多彩的自然景观和便捷的交通条件，武威坚持以文塑旅、以旅彰文，围绕打造“文化旅游大景区”增长极、建设丝绸之路经济带黄金旅游目的地的目标，推动文旅产业全域化发展、全链条打造。通过优化产业布局、挖掘文化内涵、提升服务体验、深化区域合作等举措，文旅高质量发展迈出坚实步伐。

　　武威持续推进景区开发建设，河西都会获评国家文化产业示范基地，武威欢乐世界、阿尼嘎卓帐篷营地等项目相继投用，武威文庙、民勤瑞安堡数字化展示等项目加快推进，8条线路入选省级乡村研学精品线路，冰沟河景区正积极创建国家5A级景区，全市A级景区已达28家，产业支撑持续强化，文旅产业根基更加稳固。

　　文化挖掘与创新成为突出亮点。凉州文化研究不断深入，吐谷浑王族墓葬群入选“全国十大考古新发现”，市博物馆晋升国家一级博物馆。文创开发推陈出新，“武威游礼”系列文创商品涵盖20余类500多种。2025年，策划文艺演出、非遗展示、音乐会等文化活动700余场，雷台、文庙等景区还与网游开展跨界联动，推动文旅供给迈向多元化、高品质。

　　宣传营销同样频出新招，武威积极融入大敦煌文化旅游经济圈和甘青大环线，深化与甘新蒙青“四省十二城”区域文旅联盟合作，大力开展“跟着节气游武威”等主题宣传，吸引八方游客纷至沓来。

　　一系列务实举措，推动“天马行空自在武威”文旅品牌愈发闪亮，知名度和影响力显著提升。

　　2024年，武威文旅实现快速增长，接待游客量与旅游花费同比翻番。2025年增势不减，1至11月累计接待游客7505.32万人次，同比增长55.19%；实现旅游花费548.02亿元，同比增长61.01%。特别是国庆中秋假期，在2024年高基数上，接待游客量与旅游花费再次实现超过80%的强劲增长。

　　展望“十五五”，武威市委宣传部副部长、市文体广电和旅游局局长魏红霞表示，将继续厚植凉州文化根脉，深入推进“文旅+”融合发展，以更大力度传承文化、更实举措创新业态，努力将文化旅游打造成首位产业与支柱产业，让丝绸之路经济带黄金旅游目的地的成色更足、影响力更广。

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