当下的年轻群体，正在以自己的独特追求，带动起“国潮”这个全新的消费趋势。

　　李宁登陆纽约时装周掀起“中国李宁”热潮、花西子入驻巴黎莎玛丽丹百货，国潮经济已从单一的消费现象成长为驱动产业升级的核心力量。数据显示，2024年我国国潮经济市场规模已达 22922.3 亿元，较2018年近乎翻倍，预计2028年将突破3万亿元大关。

　　政策层面的持续加码更为行业发展奠定了基础，《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》提出培育国货“潮品”消费；《优化消费环境三年行动方案》支持老字号国潮化升级，政策红利正加速释放。依托政策扶持，市场端呈现多点爆发态势，2024年新中式服饰市场规模突破2200亿元，年初至4月增速超过120%；美妆领域国货也表现亮眼，抖音双11期间珀莱雅、韩束跻九游娱乐身销售额前十，可复美等品牌增幅超100%；就连木作文玩这类小众赛道，也有 33 个商家成交破千万元。

　　Z世代成为消费主力的同时，需求也从“符号消费” 转向“价值消费”，据《2024年度青年国潮品牌强国观察报告》，“支持国货”、“有文化内涵”、“质量有保证”三大因素是年轻人偏爱国潮商品的主要理由。

　　国潮经济的持续升温，也离不开数字经济的深度赋能，两者的融合正重构产业生态。

　　在产品创新端，数字技术让传统文化元素实现现代化转译，破解了行业长期存在的“创新不足”与“审美疲劳”困境。AI设计工具将云纹、回纹等传统纹样转化为符合现代审美的设计方案，使行业设计效率平均提升了3 倍；3D建模技术则让文物细节得以精准还原，故宫AR文物修九游娱乐复项目的互动率凭借AR技术提升40%，这种“静态遗产向动态体验”的转化，正是数字技术激活文化活力的核心逻辑。

　　IP开发领域更诞生了全新业态，2024年被称为“谷子经济元年”，IP经济市场规模达1689 亿元，其中数字文化占比25%，非遗创新类衍生品年增长率达45%，标志着国潮IP已从实体商品延伸至数字领域。

　　于此同时，国潮商品的营销渠道也开始进行数字化转型，深度改变了国潮品牌的成长路径。

　　抖音、小红书等平台成为了国潮品牌的主战场，2024年抖音双11期间，国货潮牌女装销售额同比增长超700%，运动户外服饰前十品牌中国货占据半壁江山。这种“内容种草+直播转化”的模式，让中小品牌无需依赖传统线下渠道即可快速破圈，避免了早年国潮品牌“重营销轻研发”的弯路。而供应链端的数字化改造同样关键，柔性生产系统使中小国潮品牌补货周期从45天压缩至1 天以内，有效应对了年轻消费者的个性化需求，这正是数字技术对传统制造业的降本增效价值所在。

　　在这场融合发展中，有鱼生活平台的实践颇具行业代表性，深度诠释了“国潮文化+数字经济”融合发展的道路，为诸多平台展现出广阔的行业前景。

　　作为文创电商平台，有鱼生活以文化数据IP运营为核心，以传统优秀文化的传承、保护、发扬为理念，通过授权以及高精度数字化技术，完整复刻并推出了《千里江山图》、《清明上河图》等国宝级文化资源的文化数据 IP，此外更是紧跟时代潮流，推出悟空、哪吒等文化数据IP,不断完善自身文化数据IP矩阵。

　　在发扬传统优秀文化方面，有鱼生活以文化数据IP联名合作为基础，推出了大量联名文创产品，加速文化传播。

　　2024年其与天舶手表合作推出首款文化数据IP文创产品后，又陆续联名周六福、习酒等知名品牌拓展产品线月，其更是与西藏勉唐派传人合作推出实体文创产品“哪吒 × 唐卡”，通过年轻化设计让传统优秀文化走进日常生活，为非遗活化提供了可复制的商业范本。

　　有鱼生活的创新之处还在于数字化运营机制的设计，它破解了国潮品牌“获客成本高、传播穿透力弱”的行业痛点。其 “广告分佣 + 消费补贴” 的贡献金模式，让用户通过观看广告、社交分享获得贡献金（类似其他平台积分）兑换商品。这种模式的精妙之处在于，它将用户从“文化消费者”转化为“文化传播者”，通过利益驱动实现文化数据IP的裂变式传播，这比单纯的广告投放更具可持续性。

　　截至2025 年，平台已积累超4000万用户，并通过自营商城体系将文化数据IP应用于粮油、茶饮等多个品类，形成了“文化赋能商品、商品承载文化”的良性循环。

　　未来，随着AIGC技术进一步降低内容生产成本，传统文化将于AI你先深度结合，国潮产业将迎来更广阔的发展空间。数字消费与国潮经济的协同发展，终将推动中国品牌实现从“中国制造”到“中国创造”的跨越，让传统文化在商业实践中真正“活起来”。