央广网北京3月14日消息（总台中国之声记者韩雪莹）据中央广播电视总台中国之声《新闻纵横》报道，从“六小龙”出圈，到网文、网剧、网游“新三样”出海，今年年初，杭州俨然成了一座“网红”城市。记者实地调研发现，依托数字经济发展优势，在人才、技术、资本等要素的推动下，杭州的文化产业集聚效应愈发明显，“数字+文化产业”催生出新质生产力。
动画作品《苏东坡与杭州的故事》即将在海外各平台上线，由地处杭州市高九游娱乐新区（滨江）的国家文化出口重点企业中南卡通制作出品，编剧则是从同在滨江的中国网络作家村请来的作家“村民”。
中南卡通的原创动画精品已进入全球130多个国家和地区，2024年全年数字文化出口合同额超过300万美元。在浙江数字文化国际合作区办公室副主任、浙江中南卡通股份有限公司总经理沈玉良看来，正是“政府引导、市场运作、企业运营”为核心的体制机制创新，成就了数字文化中小企业抱团“走出去”。
沈玉良说：“我们当九游娱乐时遇到的困境是，发行到一定阶段，自己的版权就不够了，但是全世界的渠道已经建好，我们还有点经验、有点客户，想把它们转化出来，所以帮别人做数字化贸易的代理，这里面就存在一个平台化发展的可能性。我们企业去抱团，大家一起积极申办合作区并且申办成功了，通过三年多的建设运营，形成了更多集聚、探索了更多路径。我们先行先试，《杭州市数字贸易促进条例》明确把这些数字内容纳入数字产品贸易，大家至少不用担心会走错道路。这也是抱团发展的成果，让我们在‘走出去’的过程中减轻了一些前期的市场拓展压力。”
浙江数字文化国际合作区是以数字文化出口为特色的集聚区，也是全国首个且至今唯一的国家级数字文化贸易功能区。它和杭州的另一国家文化出口基地——中国（浙江）影视产业国际合作实验区，同为杭州乃至浙江的数字文化扬帆出海的加速器。
“春江水暖鸭先知”，面对瞬息万变的数字文化贸易市场，依托“版钉”数字文化版权保护平台和Zoland海外发行交易平台，浙江数字文化国际合作区探索出“数字资产+IP”的双链路出海模式，集聚了超过60万分钟的动漫视听作品。
沈玉良告诉记者：“既然是体制机制创新，既然提出数字文化了，为什么还固定在园区里呢？所以我们虽然没提‘虚拟园区’的概念，但实际运作就是这样，我们和合作区的企业都是通过协议方式来确定权利义务的，而不是靠地域或者行政管理的方式。我们有个不成熟的口号，‘数字文化贸易，用数字的方式来推动文化贸易’。比如一个IP形象，我既卖动画片，又卖动画片衍生出来的玩具，按照数字文化贸易的逻辑，这里面既有货物的价值，也有IP的价值。”
“好酒也怕巷子深”，在数字文化贸易转型升级的过程中，出海渠道和平台对企业至关重要。距离浙江数字文化国际合作区近30公里的良渚数字文化社区，作为2023年获得授牌的国家对外文化贸易基地（杭州）的服务载体，以游戏、影视、动漫、设计、直播为发展核心，构建起“数字+技术+内容”融合共生的数字文化产业生态，呈现杭州文化出海乘“数”而上的又一样本。杭州良渚新城管理委员会副处级组织员、四级调研员张兴浓以微短剧为例介绍，数字文化社区的优势之一，就是数字文化产业形成了集聚发展的态势。
张兴浓表示：“余杭区文创发展中心也专门出台了短剧方面的支持政策，把拍摄的一些场景做好，而且要建设一个数字化空间，只要把人‘装进去’，半天时间就可以把内容拍好，这样就会源源不断地有短剧拍摄公司、制作公司过来。所以我们招引的产业不仅仅是简单的‘就是做这件事情的’，而是为整个数字产业服务的基础性公司。只是为了出海，往往达不到这个目的，但围绕产业成本降低，把创新型的内容发展出来，只要我们把这个产业培育起来，有实力能出海的时候自然就出去了。”
张兴浓这样打比方，“花开了，蜜蜂肯定会来”。良渚数字文化社区目前引导落地的企业主要是为整个行业提供服务性支撑的公司，这一原则同样适用于国家对外文化贸易基地（杭州）着力发展的游戏领域。在“新三样”出海中，网游和电竞以游戏开道、社交打底，中国故事插上科技和创意的翅膀，让国内外玩家互娱共赏共情。如何让更多优质游戏企业在这里“扎根”？张兴浓给出的答案依然是“夯实底座”。
“不仅仅是做一款游戏，不是招引纯粹的游戏开发公司，而是游戏软件的开发公司，给一个场景、把内容输进去，游戏就做出来了，相当于一个大模型。现在我们在加强底层逻辑模型的建设，等技术完全成熟了，国外不用开发游戏，用我这个平台就行。这是真正的文化出海、文化自信，他用我们的平台来做他的产品，其实产品也就涵盖了‘中国血统’。”张兴浓说。
数字设计引领、数字内容支撑、数字技术驱动，在国家对外文化贸易基地（杭州），“数字+文化产业”催生出新质生产力。良渚数字文化社区负责人金威期待，出海“新三样”后，“下一样”就在触手可及的将来。
金威表示：“可能是AI动画、动漫。国家对外文化贸易基地（杭州）目前也有很多动漫出海，但可能还是传统动漫制作的出海。现在我们打造AI动画平台，可能到时候AI微短动画就会成批出海。”
日前，《杭州市人民政府关于印发杭州市推进全球数贸港核心区建设实施方案（2025—2027年）》（以下简称《方案》）公开征求意见，其中提到，支持余杭阿里巴巴数字贸易总部基地、西湖艺创小镇数字游戏基地、临平数字影视基地、余杭良渚数字文化基地、上城里数字时尚基地、拱墅数字电竞基地发展，集聚数字贸易产业链企业，营造最优发展生态。《方案》还提出，发展大模型出海等数字技术服务贸易，聚焦数字文化贸易全链路创新等。
从两大国家文化出口基地、一个国家对外文化贸易基地，到更多基地间交流合作，形成对外开放探索实践的合力，企业一起驶向“出海港”，数字文化产业才能更加生机勃发。浙江数字文化国际合作区办公室副主任、浙江中南卡通股份有限公司总经理沈玉良有两个心愿：中国故事用新技术表达，以及中国故事能国际化表达、全球化传播。
沈玉良表示：“后面我们会让更多中小企业通过合拍合作，参与国际市场、了解国际市场，这样才能有自己的竞争力去参与国际竞争。我们只要在做这件事，那就是在推动数字文化产业和贸易的协同发展。也希望通过一些项目的示范协同，让更多中小企业能够真正‘走出去’。”
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